Что означает слово мерч - где его купить, кто его делает?

Многие люди не знают, что такое мерч, хотя могут и сами уже давно им пользоваться. Ведь это продукция, которая имеет изображение знаменитости, символику фильма, книги, кино и т.д. Каждый день мы видим его на людях, улицах города, в интерьерах.

В этой статье мы предоставим полезную информацию для выбора подходящего мерча, а также расскажем, где лучше всего его покупать.

Содержание

Что такое мерч простыми словами?

Для чего нужен мерч?

Кто выпускает мерч?

Почему продукция с мерчем стала популярной?

Каким бывает мерч?

Носить контрафактный мерч или паль зазорно?

Где можно купить мерч?

Что такое мерч простыми словами?

Мерч - это любой товар, который был выпущен с символикой или изображением любимой музыкальной группы, фильма, известной личности и т.п. Он может быть представлен в виде футболок, толстовок, кепок, чашек, сувениров, брелоков, шарфов, флагов, браслетов, колец и т.д. и т.п.

В общем, все предметы, которые изображают атрибутику определенной культурной продукции (фильм, сериал, музыка, блогинг, книги, игры).

Допустим, вы являетесь фанатом серии книг «Ведьмак» от польского писателя Анджея Сапковского. И после прочтения вам хочется приобщиться к этому миру, показать, что вы знаток и поклонник. Поэтому вы покупаете статуэтки с главными героями, надеваете амулет волка как у Геральта и скупаете одежду с символикой ведьмаков, чародеек и т.д. Все это называется мерчем, сокращенно от «merchandize» - «продвигать, рекламировать»

Для чего нужен мерч?

Мерч нужен для фанатов, чтобы они обозначили свои интересы и приобщились к своей любимой игре, фильму, музыкальной группе. Однако, в первую очередь мерч является коммерческим продуктом для розничной продажи.

Для любителей трендовой одежды – это возможность отлично выглядеть. Такое особенно ценит молодежь. Как стильно одеться и как совместить толстовку Марвел с брюками, рассказали в предыдущей статье.

Это помогает компании, которая выпустила игру или фильм, заработать еще больше. Согласитесь, если вам нравится музыкальный альбом исполнителя, то вы купите его только один раз. Но приобрести атрибутику с символами или изображением данного альбома можно в огромном количестве. То есть простая арифметика: вы купили 1 раз компьютерную игру и можете проходить ее несколько раз бесплатно, но если вы стали фанатом, то купите и кружку, и мышку с логотипом, и футболку, и брелок, и пластиковую игрушку и т.д. Получается, что вы платите компании не за одну игру, а за все, что с ней связано.

Есть и другая причина, мерч помогает расширить аудиторию, повысить популярность и узнаваемость. Ведь если вы придете на вечеринку в толстовке с необычным принтом, у вас спросят, что означает рисунок. И вот вы уже становитесь рекламщиком или PRщиком, в зависимости от того, что именно вы станете говорить в ответ.

Итак, что такое мерч для изготовителя? Это дополнительная реклама и прибыль. А для покупателя – это товар отличного качества с понравившейся символикой.

Кто выпускает мерч?

Сейчас много кто из известных личностей выпускает свой мерч - блогеры, музыканты, актеры, художники и т.д. Также этим занимаются компании по производству фильмов, сериалов, игр.

В настоящее время очень модно заказывать мерч в виде толстовок и футболок у блогеров. Это очень дешевая реклама, а также прибыль для самого создателя. Однако покупатель получает отличное качество одежды и может заявить о своих интересах в обществе. Это выглядит, как «Я подписан на Влада А4, и мне нравятся его ролики». Таким образом, блогер может получить хайп с помощью продажи своих продуктов.

Простыми словами, мерч может выпустить любой человек, который узнаваем. А если вы являетесь создателем игры или книги, то можете создавать продукцию со своими персонажами.

Почему продукция с мерчем стала популярной?

Удивительно, но покупать мерч было популярно среди молодежи еще до того, как это слово вошло в обиход. В 90-ые годы, когда у подростков появились субкультуры и стало модно использовать атрибутику, активно продавались предметы одежды с известными рок или реп-группами.

К примеру, было круто носить футболки и банданы с группой Ария, если ты причисляешь себя к рокерам. Или в противопоставление им можно было надеть толстовку и бандану с изображением репера 2PAC или Dr. Dre.

Но в то время одежду изготовляли компании, которые не платили самим звездам ни процента с продаж. Поэтому позже известные личности начали выпускать продукцию со своими изображениями и атрибутикой, чтобы получать доход в свой карман. Например, сейчас, даже известные тиктокеры России не теряют времени и начинают сразу же выпускать собственный мерч.

Каким бывает мерч?

Важно обязательно выяснить характеристики продукции, чтобы не попасться на подделку.

Для того чтобы разобраться, каким бывает мерч сперва нужно различить его по типам:

• Официальный мерч, т.е. выпущенный по заказу самой компании или медийного лица
• Неофициальный, т.е. выпущенный сторонней компанией с разрешения лица, обладающего правами
• Контрафактный, т.е. незаконный мерч, о производстве которого правообладатель даже не знает

Официальная продукция позволяет получать полную прибыль от выпуска мерча самому правообладателю. Однако он затрачивает довольно большие суммы на качественные материалы, чтобы символика и изображение были отличного качества.

Неофициальный приносит только некоторый процент от продаж. Но обычно правообладатели делают большую ставку на рекламу и узнаваемость.

Контрафактный не приносит никакой прибыли правообладателю, делается незаконно с плохим качеством, но по низкой цене.

Таким образом, если вы решили заказать мерч на официальном сайте правообладателя или покупаете его в специальном бутике, то вы приобретаете "трушный" мерч, то есть оригинал. Если вы купили футболку с любимой группой на вещевом рынке, то, скорее всего, это "паль", т.е. контрафакт. Хотя отличить оригинальный мерч от подделки иногда бывает сложно.

Носить контрафактный мерч или паль стыдно?

Необходимо научиться отличать официальную продукцию от контрафакта. Носить "паленый" или поддельный мерч стыдно среди подростков и элиты молодежи. Всем известно, что контрафакт не отличается лучшим качеством. Со временем выходят нитки, надписи и изображения тускнеют и стираются, а игрушки не представляют никакой ценности из-за дешевого пластика.

Официальный мерч заказывают еще до его поступления в продажу. Его коллекционируют, потому что такая продукция не является потоковой. Выходит ограниченная серия товаров именно с такой дизайнерской символикой. Над внешним видом долго мучаются сотни, а иногда и тысячи сотрудников, поэтому вложенных ресурсов гораздо больше, чем у китайских подделок, которые скопировали уже вышедшие продукты.

Престижность коллекционного издания давит на покупателей. Именно поэтому они готовы заплатить в несколько раз больше за оригинальный мерч, чем купить подделку.

Где можно купить мерч?

Есть несколько вариантов, где можно купить мерч - все зависит от того, какую конкретно продукцию вы хотите приобрести. Оригинальную продукцию можно приобрести на официальном сайте компании, лейбла и т.п. Часто его продают после выступления или концерта исполнителя, блогера или известного лица.

Если вы пришли на премьеру фильма, то можете приобрести также атрибутику до начала киносеанса. А в случае с играми, нужно заказывать вещи на сайте или приобретать в магазинах компьютерных игр.

Неофициальный мерч можно купить на сторонних сайтах, либо в магазинах атрибутики. Контрафакт продается на вещевых рынках, в подземных переходах.

Помните, что мерч от разных производителей отличается качеством и стоимостью: чем выше качество, тем выше цена.

Итак, мы рассмотрели, что такое мерч. Оказывается, это вся продукция с атрибутикой фильма, сериала, музыкального исполнителя, известной личности, игры, книги и т.д. Товары могут быть представлены в виде футболки, толстовки, кружки, магнита, брелока, флага, браслета, банданы и т.д. Теперь если вы захотите купить мерч, то будете знать, куда отправиться: на официальный сайт правообладателя или в вещевой магазин.

Автор статьи: Нагаева Алия Эльмировна. Журналист - филолог. Выпускник Башкирского государственного университета